唐胡里奧：從農民飲料到奢侈洋酒

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　　唐胡里奧(Don Julio)是產自特琪拉酒(Tequila)龍舌蘭酒之鄉--- 的 一個特殊的龍舌蘭酒品牌，是墨西哥市場份額第二大的品牌，同時在美國也是第四大的龍舌蘭酒品牌。

　　唐胡里奧龍舌蘭酒(Don Julio)是以它的創始人唐-胡里奧·岡薩雷斯-富羅斯多·埃斯特拉達(Don Julio González-Frausto Estrada)的名字命名的。

　　1942年，在唐-胡里奧還是17歲的時候，他就開始蒸制龍舌蘭酒。在認識到垂直整合統一管理的好處之后，唐-胡里奧創立了自己的釀酒廠--拉-普利馬維拉(La Primavera)，并在以后的40年里，一直努力改進他的生產工藝。

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　　1985年，唐-胡里奧先生疾病纏身一整年，期間郁郁寡歡，其子女為求老父歡心，在慶祝唐-胡里奧60歲生日的時候，他的兒子為了紀念這個日子，以他的名字--唐-胡里奧命名了這一款龍舌蘭酒，該款酒是經過桶儲陳年的酒款(在此之前，Tequila極少經過桶中陳年)，并以特殊矮胖手工吹制瓶身裝瓶，以手工酒標寫上" Tequila Reserva Don Julio"。

　　沒意料這款并未商業上市的酒款大受歡迎，引來經銷商驚嘆，打電話訂酒。唐-胡里奧先生電話中答道:"我們沒有這款酒，這是當初紀念品用的酒款，酒窖里只剩十瓶"。對方回說:"若要買，每瓶售價多少?"唐-胡里奧先生為阻止對方訂購這款并未上市的酒款，只好以當時市面上最高的龍舌蘭酒售價乘以兩倍以嚇阻對方，并說:"要90披索一瓶"。對方竟答:"這十瓶我要了，那之后如果購買一百箱，可否有優惠價?"就這樣，高價高品質的私釀珍藏酒，不僅未打退購買者的意志，反倒意外成就世界烈酒品牌，傳奇自此展演。

　　1987年，唐-胡里奧龍舌蘭酒正式進入市場，并為這類風格的所有龍舌蘭酒制定了標準。唐-胡里奧龍舌蘭酒被認為是世界上第一款奢侈型龍舌蘭酒。在此之前，龍舌蘭酒只是被當作一款"農民"飲料，即便是一瓶上好的龍舌蘭酒，它的價格也不會超過30美元。

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　　1999年，已倒閉的加拿大施格蘭飲料有限公司(The Seagram Company Ltd.)投資于墨西哥的唐-胡里奧龍舌蘭酒公司。而當時規模已經擴大的龍舌蘭種植園則是由Gonzalez-Frausto(岡薩雷斯-富羅斯多)、安德拉德-里維拉-托雷斯(Andrade Rivera Torres)和揣克(Cuaik)家族聯合經營。

　　1999年，唐-胡里奧在談到與施格蘭聯手的問題時曾高興的說:"我為岡薩雷斯-富羅斯多家族能與施格蘭家族聯手，實現對唐-胡里奧龍舌蘭酒的全球化努力的支持而感到驕傲。我個人將負責看管好龍舌蘭種植園，這對于以我個人名字命名的這款龍舌蘭酒的非凡而獨特的品質致關重要。"

　　2005年，隨著施格蘭公司釀酒廠的倒閉清算，帝亞吉歐公司(Diageo PLC)決定以233億墨西哥比索，折合當時175萬美圓的價格收購全部唐-胡里奧品牌。