意大利LAVAZZA：75% 的意大利人為它瘋狂_意大利_意大利LAVAZZA：75% 的意大利人為它瘋狂

開創人Luigi Lavazza先生

　　LAVAZZA拉瓦扎是意式咖啡的代名詞，這個目標早在20世紀初期拉瓦扎公司創立時就已確立，拉瓦扎致力于通過不同品種咖啡的拼配藝術，制作一杯完美品味的咖啡。這個理念在100多年里讓樂維薩咖啡獲益匪淺，使之逐漸成為意大利的市場主導，并銷往70多個國家，它在意大利占有75%的咖啡市場，銷售量占全世界的45%。

　　開創人Luigi Lavazza誕生, 是一位天生的商業好手，畢生致力于咖啡事業的經營，在咖啡的國度里，是一個相當傳奇的人物，1895年他以26000里拉(約20元美金)，在北意大利的舊商區Turin，買下一個小雜貨店Paissa olivero，這便是LAVAZZA王國的種子。

Lavazza家族

　　在那個時代，雜貨店兼具著生產者和零售商的雙重角色，Luigi Lavazza 自己購買生豆，再應顧客委托烘焙各式符合客戶口味的咖啡，很快的他就掌握了烘焙過程中奧妙的技巧。1895年，第一次世界大戰后，他的三個兒子Mario、Beppe、Pericle 相繼退伍并加入，Lavazza也得以有余力將零售更發展為批發商。
　　1933年，眼看市場充滿無限商機時，第二次世界大戰爆發，意大利所有物資都受到國際同盟的抵制，整個意大利咖啡市場幾近停擺，但Lavazza卻未放棄慘淡經營的咖啡事業，終于在戰后，他碩果僅存，一支獨秀的主宰了意大利咖啡市場，成為領袖群倫的霸主。

　　1957年，Lavazza企業大樓在Corso Novara落成，Lavazza 更首先采用真空包裝的技術，保存了咖啡的新鮮，此舉急速擴張了他原有的生產線，更在SettinoTorimese開發了另一條更大的生產線，為了應付不同客戶的訂單，Lavazza 不斷的推出更新的口味、不同的包裝，建立了意大利史上最蓬勃的咖啡市場。

LAVAZZA在海外建立分公司，不斷擴張

　　1980年，Emilio接掌公司,升任董事長，Lavazza 推出一支非常成功廣告:" The more you drink it down , the more it pick you up "朗朗上口的廣告，讓Lavazza一舉進入整個歐洲正式成為跨國企業，1982年，LAVAZZA在法國成立了第一家海外分公司，緊接著德、英、奧、美、加也相繼設立分公司，年產量已經超過100,000 公噸，成為全球最大的咖啡商。1997年Lavazza咖啡進入亞洲市場日本和臺灣地區。

　　Lavazza在當時已經成為全球最大的歐洲咖啡商，但非常注重咖啡文化的傳播，于是2002年開始在全球設立咖啡專業學校，國際化的拉瓦扎集團，在東歐也獲得高度成功，并在西班牙成立了直屬分公司。

　　Lavazza 已是全球咖啡的代言人，無可取代的領導者，在意大利有75% 的人為他著迷，占有全世界45% 的市場，無疑的，他已經成為本世紀一個成功的商業典范。Lavazza經驗非但成為全球咖啡的龍頭，更致力將藝術、人文、當代文化融入其商品，帶動了全球重視文化商品相結合的風潮。