“永不放棄”，小小的椰子水最終走向全世界

　　唯他可可（Vita Coco）是一個年輕的時尚健康潮飲品牌，也叫唯他可可天然椰子水。最初于2004年在美國紐約誕生，原料取自純天然青椰，富含包括鉀元素在內的多種天然電解質，具有良好的補水功效。唯他可可憑借全球戰略眼光，重在引導和培育健康時尚的飲品消費理念，以“健康型補水飲品”的地位和優勢，迅速打開市場，在全球椰子水市場占有率達到第一。并且成為風靡好萊塢大咖，運動明星以及時尚潮流人士的時尚潮飲。

　　品牌的誕生和發展

　　在飲料行業，年輕人創業成功的例子十分鮮見，Michael Kirban的故事就顯得尤為特別。

　　2003年，Michael Kirban和伙伴去紐約一個普通的酒吧消遣，在那里他們偶然遇見了兩位來自巴西的年輕女子。他們問起這兩位女士最想念巴西的哪樣東西，女士們回答“agua de coco”——她們說這是世界上美味而有營養的飲料。

　　這引起了兩位年輕人的極大興趣，Michael與伙伴迅速登上了飛往巴西的飛機。經過調研，他們決定將這種巴西人民都喜愛的飲料帶回美國，并創立了唯他可可品牌。

　　然而成功的路徑多是迂回的。在創業初期，Michael Kirban也遇到了一系列困難。他提到，剛開始的時候，他們將所有的初始資金都用在了產品上，從巴西生產了大概2萬箱的椰子水，但剛運回美國的時候，就被美國食品藥品監督局告知因為唯他可可登記注冊程序并不完善，所以產品不能運至美國境內。無奈之下，Michael Kirban決定將這批產品運至巴哈馬群島。

　　在之后的2—3周時間內，Michael Kirban在餐廳，酒吧或者雜貨店挨家挨戶推銷椰子水產品。他說：“也就是在巴哈馬群島我們意識到，即使很絕望很艱難，也不能放棄，必須要堅持下去，只有這樣才能使得我們這樣的初創企業繼續生存下去，并能走到今天取得如此的成功?！?

　　2010年，Michael Kirban成功吸引到麥當娜、馬修·麥康納、黛米·摩爾及安東尼·基頓等國際巨星向唯他可可投資。他認為，明星們真正熱愛唯他可可的產品，并主動宣傳和談論產品的好處，真正推動了這一品牌的飛速發展。今天，唯他可可已經在全球30多個國家開展業務。