炫邁口香糖：美味持久挑戰

　　Stride炫邁口香糖自2005年于美國誕生以來，憑借“持久”的味覺體驗迅速成為全球年輕人的伙伴?？ǚ蚝馁Y4500萬美金打造的美國研發中心，擁有200位專業口香糖研發人員，并在英國、巴西和日本擁有世界級研發中心，電影《查理的巧克力工廠》的畫面在現實生活中被演繹成“Stride炫邁的糖果夢工廠”。

　　在糖果夢工廠堅持不懈的產品研發后盾下，Stride炫邁帶領消費者不斷發起各種“持久”趣味運動。從“離譜持久”運動橫掃整個美國，到日本成宮寬貴演繹的猿人進化創意廣告，短短7年時間，Stride炫邁橫掃歐美亞大陸，迅速成為全球炙手可熱的口香糖品牌。

　　Stride炫邁無糖口香糖于2012年9月9日正式登陸中國，屬于億滋中國（原卡夫食品中國）糖果品類。作為深受年輕人熱愛的品牌，Stride炫邁口香糖在全球一直以大膽創新的市場營銷而聞名。Stride炫邁在中國推出炫動薄荷、水蜜西瓜、躍動鮮果三種口味；全球首發28片SPOD獨特包裝，充分顯示其便于攜帶和分享的特性，更有6片和12片“錢包裝”炫酷設計，引領口香糖包裝的潮流趨勢。

　　炫邁突破性地抓住了情感訴求這一市場空白，利用在全球市場中占四分之一（中國僅11%），年輕消費族群喜愛的美味享受這個領域作為傳播突破口。而如何喚起年輕人未被滿足的美味享受又成了炫邁所面臨的另一挑戰。

　　炫邁必須憑借產品獨到的特點，采取獨特的市場定位和引人入勝的廣告宣傳，挑戰箭牌一家獨大的中國口香糖市場。2012年9月9日，針對年輕消費群的情感訴求，炫邁以獨特的持久美味為切入點，力邀請新生代偶像代言，打造炫邁品牌年輕、炫酷、時尚的品牌個性，開啟了炫邁“持久美味挑戰”品牌戰役。

　　炫邁以18~24歲的年輕人為目標受眾，涵蓋大學生和職場新人。他們年輕、有活力，享受多姿多彩的社交生活，渴望在同齡人中“發亮”。他們是90后，不喜歡別人指手畫腳，更愿意遵從自己的內心，做自己喜歡的事情就停不下來。90后勇于接受挑戰，因為這讓他們更有競爭力。

　　炫邁的持久美味，嚼起來就停不下來，正適合停不下來的年輕人，炫邁激勵年輕人不停地追尋內心所向。